Medien & Gesellschaft

Das A und O einer guten Werbung

Um ein Produkt an den Mann oder die Frau zu bringen, braucht man vor allem viele Ideen, ein gutes Konzept und den richtigen Riecher f?r moderne Trends. Mehr als 80% unserer Entscheidungen geschehen unterbewusst und sind auf den Einfluss von Werbung zur?ckzuf?hren. Man nehme beispielsweise die Erfrischungsgetr?nkehersteller Coca-Cola und Pepsi. Blindversuche haben ergeben, dass die Mehrzahl der Tester eher der Pepsi zugeneigt ist. Sobald man aber den Markennamen liest, wird ?fters zur Coca-Cola gegriffen. Ein Grund f?r dieses Ph?nomen sind sicherlich die Marketingstrategien, die aufgefahren werden, um den Verkauf des Artikels anzukurbeln. Davon wei? auch Jan Kowalsky zu berichten. "Marketing wie aus dem Bilderbuch" ist ein Fachbuch, auf das auch Laien unbesorgt zur?ckgreifen k?nnen.

Hier offenbart sich eine Erkenntnis, die das Fundament starker Marken ausmacht: Marken brauchen Emotionen! Indem sie Geschichten erz?hlen, vermitteln sie das Gef?hl, dass man Teil dieses Produkts ist und ohne dieses nicht mehr leben m?chte. Evian macht aus sch?chternen M?dchen angehende Supermodels und Piemont-Kirschen lassen vom sonnigen Italien tr?umen. Solche Beispiele gibt es zuhauf. Und Jan Kowalsky kennt sie alle - zumindest hat es diesen Anschein. Der Leser wird die Fernsehwerbung zuk?nftig mit anderen Augen sehen und durchblickt fortan alle Strategien. Die Mechanismen der Kommunikation wurden bislang noch nie so einfach, bildreich und pr?gnant erkl?rt, wie es "Marketing wie aus dem Bilderbuch" tut.

Riesenkompliment an Jan Kowalsky: Anschaulich, fachkundig und trotzdem extrem unterhaltsam vermittelt der deutsche Autor das schwierige Thema so kinderleicht, dass man sich nach der Lekt?re einen echten Experten nennen darf. Mit Sinn f?r Spa? und reichlich mit Humor gespickt wird "Marketing wie im Bilderbuch" sicherlich bald zu einem Standardwerk in Sachen "Werbung", zu dem jeder greifen sollte - auch wenn es mit einer Gr??e von 13,6 x 13,4 cm anfangs recht unscheinbar daherkommt. Doch was sich zwischen den zwei Buchdeckeln verbirgt, ist ein echter Kracher, der umfangreiches Wissen und am?santes Vergn?gen zu mehr als einen netten Zeitvertreib macht. Dieses Geschenkbuch kommt garantiert sehr gut an und sorgt f?r gro?artige Kurzweile auf 78 Seiten!

Susann Fleischer
19.03.2012

 
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Das Buch:

Jan Kowalsky: Marketing wie aus dem Bilderbuch

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Frankfurt am Main: Frankfurter Allgemeine Buch 2012
78 S., 9,90
ISBN: 978-3-89981-273-2

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